Хартиените книги постепенно се превръщат в тренд сред младежите наред с други „носталгични“ вещи и навици от миналото. На този фон книжарниците се трансформират в клубове по интереси, а четенето – в приключение. Това мнение изрази в разговор с ТАСС кандидатът на икономическите науки и доцент в Катедрата по маркетинг на РУЕ „Г. В. Плеханов“ Николай Перепьолкин, цитиран от в. "Русия днес - Россия сегодня".

„Хартиените книги стават тенденция заедно с други носталгични навици на младите хора, забелязани напоследък – ръст в популярността на посещенията на битаци, „избинг“ (нещо подобно на лятна ваканция при баба на село), както и популярността на „съветските“ марки“, каза експертът.

По думите му четенето на книги се превръща в цяло приключение и интересно преживяване – стават популярни ревютата на книги в социалните мрежи, където читателят споделя своите впечатления и препоръки с последователите си.

„Книжарниците често стават не просто място за продажби, а място за срещи на съмишленици и клубове по интереси. В отговор на очакванията на променящата се целева аудитория, магазините ще трябва да се отдалечат от формата на „склад за книги“ и да се насочат към комфортно пространство с набор от съпътстващи услуги, обичайни за новите читатели“, добави Перепьолкин.

Затова, отбеляза експертът, вече може да се говори за промяна в отношението към хартиените издания сред младежката аудитория. Младите хора все повече прилагат комбиниран подход към четенето: първото запознанство с книгата се случва в дигитален формат, а хартиената версия се купува за последващо четене и за колекция. „Тенденциите в потребителското поведение променят формата и отношението към книгата като продукт, културен обект, източник на знания, традиция и вдъхновение“, подчерта Перепьолкин.

Както поясни експертът, като цяло пазарът на хартиени книги в натурално изражение през последните години остава стабилен, дори на фона на незначително свиване. По резултати от 2025 г. той е спаднал с около 1% – от 233 млн. екземпляра, продадени през 2024 г., до 231 млн. единици продажби през 2025 г. Същевременно стойността на книгите расте поради повишаването на цените на хартиените издания, както и търсенето на електронни версии. „По някои данни през 2025 г. потреблението на електронни и аудиокниги е нараснало с 45% – от 153 млн. до 222 млн. екземпляра“, обобщи Перепьолкин.