В слънчев двор в село в югозападната китайска провинция Юннан госпожа Ян Дзюлан от етноса бай окача един по един новобоядисани шалове, изработени с техниката тай-дай. Скоро слънцето ще ги изсуши, за да могат да поемат на път към Европа, с крайна дестинация Холандия.

Ян, която е фермерка и живее близо до езерото Еъхай в град Дали, вероятно би имала затруднения да намери Амстердам на световната карта, но нейните творения намират пътя си до холандската столица и украсяват клиенти в далечни земи, които тя никога не е виждала.

„На моята възраст да видя нашите боядисани платове да достигнат толкова далече, това е голяма гордост“, казва 65-годишната Ян.

Техниката на багрене, датираща отпреди почти 2000 години от династията Източен Хан (25 – 220), е включена в Списъка на националното нематериално културно наследство на Китай през 2006 г.

Подобно на багренето, нематериалното наследство като цяло преживява забележително възраждане в Китай, което води до превръщането на древни занаяти в съвременни глобални стоки, подтикнати от ново поколение, което вдъхва съвременен живот на вековните традиции.

Само преди няколко години много традиции бяха изправени пред изчезване, тъй като практикуващите ги намаляваха. Самата Ян беше изоставила занаята си, вярвайки, че „ръкоделието на предците е станало безполезно“.

Превратният момент настъпва, когато градските предприемачи разпознават търговския потенциал на нематериалното културно наследство.

Докато работи в Пекин, 28-годишната Джан Ханмин, родом от Дали, забеляза, че градската младеж приема традиционни елементи като бродерии и щампи в дрехите и аксесоарите си. Убедена, че багренето от нейния роден град има подобна привлекателност, тя се завръща в Дали, за да съживи занаята.

След като създава марката „Синьо от Дали“ през 2012 г., Джан се фокусира върху иновативни дизайни на продукти, като същевременно стартира практически семинари за посетители, което довежда до приток както на поръчки, така и на туристи.

Този пазарен успех създава повече работни места, привличайки опитни местни занаятчии като Ян обратно към занаята. „С подобренията, направени от младите хора, багренето се прероди“, отбеляза Ян.

Възстановяването на този занаят е част от по-голямата вълна на културно предприемачество в страната, при която младите китайци се възползват от нематериалното културно наследство, за да създават успешни търговски предприятия.

Китайските културни власти са създали цялостна система за съхранение и съживяване на нематериалното културно наследство, като насочват занаятчиите да подобряват качеството, да изграждат марки и да изострят фокуса си върху пазара.

По време на седмицата за популяризиране на марките на нематериалното културно наследство, организирана от Министерството на културата и туризма, която се проведе в Дали, над 120 марки демонстрираха как традиционните занаяти могат да бъдат интегрирани в съвременния дизайн.

Много хора на възраст 40, 30 и дори 20 години се присъединяват към усилията за съхранение и наследяване на културното наследство, създавайки голям брой отличителни марки, разкри министерството.

На церемонията по откриването на събитието Доуин, китайската версия на ТикТок, обяви, че през изминалата година платформата за електронна търговия е реализирала 6,5 милиарда поръчки на продукти, свързани с нематериалното културно наследство. Междувременно друга платформа, Куайшоу, отчете над 178 милиарда преглеждания на видеоклипове, свързани с нематериалното културно наследство.

По време на фестивала за пазаруване „Двойното 11“ в началото на този месец, продажбите на продукти, свързани с културното наследство, чрез платформата Taobao на Alibaba достигнаха 9,42 милиарда юана (1,33 милиарда щатски долара).

Брайън Линдън, американец от Чикаго, който живее в Дали повече от десетилетие, споделя, че нарастващото културно самочувствие преобразува китайските модели на потребление, превръщайки продуктите, свързани с културното наследство, в част от всекидневието.

„В същото време тези продукти, пропити с китайска естетика, преминават границите и предизвикват силна тенденция „китайски шик“ на международния пазар“, добавя Линдън.